在剛剛過去的兔年春節里，南陽市處處年味十足，消費市場活力滿滿，文旅業更是交出了亮眼的成績單。南陽官方統計數據顯示，全市春節期間共接待游客938.023萬人次，實現旅游總收入27.49億元，同比分別增長147.26%、27.86%。
網絡平臺上熱傳的一張統計表顯示，在接待游客數量方面，南陽居然超過杭州、昆明、西安等旅游名城，位列全國第二。雖然這個排名未必靠譜，但南陽文旅業春節爆火卻是事實。去年10月1日才復建開園的臥龍崗文化園，就是憑借著新春大廟會迅速“破圈”，吸引了30余萬人次入園游玩，并為南陽文旅業上檔升級提供了有益的探索。
復建景區借力“破圈”
臥龍崗文化園位于南陽三國文化城項目的核心區，一期項目占地1.76平方公里，以“一祠一崗”（武侯祠、臥龍崗）為依托，因崗就勢，自然天成；以漢文化、三國文化、諸葛文化為中心，系統恢復了臥龍崗“曲折回旋、勢如臥龍”的走勢，具有豐厚的文化底蘊。
該景區自農歷臘月廿八至正月十七舉辦的2023年臥龍崗新春大廟會，是南陽市30年來燈展規模最大、民俗融入最多、最具商業特色的文化活動。2月5日，農歷正月十五，大象新聞記者走進臥龍崗文化園探訪。園內鑼鼓喧天、熱鬧非凡，漢服巡游、舞獅、旱船、羊抵架等文化展演活動，吸引了如織的游客前來觀賞。
據南陽投資集團衡明公司董事長、總經理趙書沛介紹，新春大廟會有五大亮點，一是民俗表演豐富多彩，設置有漢風舞蹈、器樂演奏、百戲雜耍等定點表演和舞龍舞獅、秧歌旱船、花車巡游等巡街表演；二是非遺文化難得齊聚，100多位非遺傳承人為游客準備了說書、烙畫、皮影等體驗項目；三是互動劇場別具一格，《臥龍出山》首次亮相，30位三國人物“穿越而來”；四是漢服巡游引人矚目，瞬間拉滿了景區的古風古韻氛圍感；五是民俗商業人氣爆棚，300多戶老字號美食餐飲、優質電商等烘托得臥龍崗煙火氣十足。
南陽投資集團總經理王克告訴大象新聞記者：“作為剛復建開園的景區，臥龍崗文化園部分基礎設置尚不完善，宣傳推介經驗也有所欠缺。但讓我們感到欣慰的是，隨著新春大廟會啟動儀式上無人機秀和激光秀的刷屏、破圈，景區火爆場面前所未有，央視新聞頻道也以‘河南南陽：穿越千年，來一場三國主題古裝燈會秀’為題，進行了20多分鐘的連線直播。截至2月7日，廟會吸引游客超過30萬人次，單日人數最多達3萬余人次，這說明游客對景區推出沉浸式文化活動的認可度還是非常高的。”
文旅大市亟需“王炸”
位于豫西南的南陽市，是一個人口大市和文旅資源大市，常住人口近千萬，擁有伏牛山、桐柏山、丹江口水庫等知名山水景觀，以及武侯祠、醫圣祠、南陽府衙等人文景觀，文旅優勢令很多城市羨慕。但是，該市文旅業長期存在短板，旅游收入不溫不火。以今年春節為例，900多萬游客帶來的旅游總收入不到30億元，景區消費帶動能力明顯低于周邊旅游大市。
面對這一長期存在的文旅痛點，南陽近年來高度重視文旅業的上檔升級。據媒體近日報道，自稱老家在南陽桐柏的退休干部楊敬東，曾在南陽市長信箱留言，建議“引爆”南陽文旅，讓年輕人“在外地掙錢，到南陽消費”，具體措施包括邀請已成功打造西安“大唐不夜城”的團隊來南陽考察洽談，打造“南陽不夜城”。南陽官方1月18日回復稱，南陽市文廣旅局高度重視，組織相關科室、文旅協會、旅行社等代表認真學習討論，大家都認為該建議條分縷析，見解鞭辟入里，直指目前南陽文旅產業發展滯后的關鍵所在：缺乏能夠吸引以年輕人為主的消費群體的爆點、缺乏專業先進的策劃團隊制造爆點。下一步，南陽將加大招引專業策劃團隊，對臥龍崗文化園等文旅項目展開謀劃，增加體驗項目，豐富游客游玩感受。
1月25日上午，南陽市委書記朱是西在臥龍崗文化園調研時指出，南陽作為文旅資源大市，要整合挖掘豐富厚重的文化底蘊，堅持突出特色，以本次春節大廟會活動為契機，打造以“兩漢文化”為主題的常態化實景演出，對標西安大唐文化、開封大宋文化，精心雕琢南陽獨有、享譽全國的文旅IP，傾力打造更多老百姓“愿意來、留得住、帶得走、傳得開”的優質文旅活動，加快推進南陽從文旅資源大市向文旅產業強市轉變。
近年來，各地文旅業你追我趕，競爭非常激烈，IP打造成為文旅項目破局的不二之選。南水北調干部學院副院長、副教授包曉表示，所謂IP，就是自帶流量、更易獲取注意力的超級符號。南陽雖然是文旅資源大市，但是缺少“王炸”級別的文旅IP。去年剛開園的臥龍崗文化園，憑借著傳統文化氣息濃厚的新春大廟會迅速出圈，是對文旅深度融合的一次有益探索，但這與文旅IP打造還有很遠的距離。
包曉分析道，打造文旅IP需要兩個基本條件，一是旅游體驗良好，這是項目的基石，如果游客體驗不好，打造出來的就是假IP；二是文化故事獨特，千篇一律、同質化嚴重的活動不可能成為流量密碼。臥龍崗文化園起點很高，背靠歷史悠久的武侯祠，面朝正在建設的三國文化城，應該在繼續完善配套設施的同時，加快圍繞兩漢文化、三國文化進行頂層設計，與時俱進提升文化植入方式，通過大型漢文化實景演出、兩漢三國題材影視劇拍攝、《三國演義》沉浸式劇本殺開發等手段，講好南陽故事，打造游客自發打卡勝地，用二次傳播效應塑造超級文旅IP。
深度融合持續“給力”
南陽投資集團黨委書記、董事長劉九利對大象新聞記者表示，建設臥龍崗文化園是持續叫響“南陽，一個值得三顧的地方”文旅品牌的主體部分，更是建設現代化省域副中心城市的重要支撐，景區任重而道遠，今后將在基礎設施建設、文旅深度融合和品牌宣傳推介上狠下功夫，為南陽文旅產業跨越式、突破性發展持續“給力”。
具體到文旅深度融合方面，南陽市文廣旅局黨組書記、局長任永亮說：“臥龍崗文化園將圍繞‘兩漢文化IP打造’這一目標，用‘文化創意+科技賦能’雙輪驅動，與娛樂、教育、商業實現三大深度融合。相信經過相關各方的共同發力，南陽市民在家門口就能擁有觀賞大型漢文化實景演出、參加兩漢文化研學游、游逛三國文化街區等高品質文旅體驗，慕名而來的外地游客，也能因為這些項目而流連忘返、三顧南陽。”